什么是抖音小程序？

     抖音可以說是當(dāng)前最具有商業(yè)價值的平臺了，短視頻正在風(fēng)頭，再加上小程序，可以說想象空間十足。抖音小程序的上線，進一步提升了企業(yè)的營銷服務(wù)能力。抖音目前開發(fā)了幾大小程序入口：

（1）個人中心：通過“個人中心——小程序”進入。

（2）視頻鏈接：通過視頻文字上方鏈接跳轉(zhuǎn)到小程序

（3）視頻評論區(qū)鏈接：通過視頻評論區(qū)鏈接跳轉(zhuǎn)到小程序

（4）搜索欄：通過在搜索欄輸入小程序名稱，進入

（5）商品搜索欄：可直接搜索商品關(guān)鍵詞，找到小程序

（6）抖音小程序可以實現(xiàn)一鍵分享裂變功能，讓你的品牌傳播的更快

   六大入口能夠幫助用戶通過多渠道找到抖音小程序，其中抖音最近上線的“商品”一欄更是體現(xiàn)類了抖音在電商變現(xiàn)上的決心與努力。

   抖音小程序的優(yōu)勢：

   基于抖音生態(tài)的抖音小程序天生契合變現(xiàn)場景。小程序的上線補全了抖音生態(tài)流量變現(xiàn)閉環(huán)，有效縮短轉(zhuǎn)化路徑，減少了用戶流失。同時抖音自帶的流量基數(shù)與算法推薦機制，也為抖音小程序的推廣變現(xiàn)提供了條件。基于抖音生態(tài)的抖音小程序天生契合變現(xiàn)場景。小程序的上線補全了抖音生態(tài)流量變現(xiàn)閉環(huán)，有效縮短轉(zhuǎn)化路徑，減少了用戶流失。同時抖音自帶的流量基數(shù)與算法推薦機制，也為抖音小程序的推廣變現(xiàn)提供了條件。

   1.流量獲取

    作為時下最火爆的短視頻平臺，抖音平臺的日活用戶已突破3.2億，月活用戶破5億，并仍保持著高速的增長趨勢。抖音APP龐大的用戶基數(shù)為抖音小程序的流量獲取提供了先決條件。為了助力小程序的發(fā)展，目前，抖音官方為小程序開放了10大流量入口，包括視頻掛載、名稱搜索、評論區(qū)入口等。其中，視頻掛載功能有效打破了小程序的分發(fā)局限性，助力小程序傳播，為曝光量的幾何倍增長提供了實現(xiàn)的可能性。

    同時，抖音APP特有的算法機制，也為小程序的持續(xù)曝光提供了條件。抖音短視頻的的回掃周期一般是15天，即短視頻發(fā)布后的15天內(nèi)將獲得官方的推薦，同時對于優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，官方將進行更大范圍的二次推薦，因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容配合小程序掛載將成為未來商家推廣的發(fā)力方向。

     2.用戶變現(xiàn)

     抖音小程序與變現(xiàn)場景天然契合。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容能在抖音APP內(nèi)快速完成商品種草。用戶通過視頻左側(cè)以及評論區(qū)的小程序入口，可快速進入小程序完成對應(yīng)商品的購買，提升轉(zhuǎn)化。目前，抖音內(nèi)常見的商品購買路徑是跳轉(zhuǎn)淘寶，與淘寶相對比，小程序一方面縮短了用戶的轉(zhuǎn)化路徑，避免跳轉(zhuǎn)；另一方面，商家可以有效規(guī)避交易傭金，實現(xiàn)銷售利潤最大化。

同時，抖音平臺內(nèi)孕育了一批強號召力的網(wǎng)紅大咖，他們通過自身影響力，影響粉絲的消費選擇。通過網(wǎng)紅大咖的視頻推薦與小程序的結(jié)合，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，收割短視頻紅利。

  3.誘導(dǎo)分享

      抖音小程序最大的特點是支持誘導(dǎo)分享，并且跟隨者短視頻進行智能推薦。企業(yè)只需要把抖音號運營好，而不需要擔(dān)心小程序流量獲取的問題。要把抖音小程序運營好，企業(yè)需要有抖音號的強力支撐。因此，抖音早早就布下了“藍(lán)V生態(tài)”，幫助企業(yè)更好地運營抖音號。

     什么是抖音藍(lán)V

    抖音藍(lán)V，即抖音企業(yè)號，是抖音為企業(yè)落腳抖音創(chuàng)造的商業(yè)生態(tài)。藍(lán)V能力可分為4大項，分別是認(rèn)證權(quán)益、流量支持、變現(xiàn)組件以及營銷管理后臺。

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